现代人在商务交易或购物时，在未进商店门之前，总要先看商店的招牌，然后才决定是否购买他它的商品或有必要与他商谈业务。
当一个公司或店铺在外开展业务活动推销产品时，客户们通常对它没有很多了解，没有多少人知道它的总经理或者老板是谁，它的资本有多少，经营规模有多大，在这种情况下，最初的业务联系建立，在很大程度上就与它的名字有关了。
现代商业心理学的研究表明，顾客的购买冲动，有时并不完全是由商品本身引起的，而是购物周围的环境和气氛有很大的关系。一种令人愉悦的外界气氛，能激发人的购买欲，而一种不融洽的，则只会使顾客及早离去。故而，现在许多商店都讲究店堂的装饰，以求造成一种良好的购物环境。
但是人们在不惜花费大量资金装饰门面和内厅时，却常常忽视了一个最重要的装饰——店铺的名字。对于一个店铺来说，它的名字对顾客造成的影响，不亚于那些金碧辉煌的内厅装饰。
一个好的招牌就是一个无形广告。那么如何得到一个好招牌，这就要给公司与企业取一个好名字了。
