汉字的构成布局是将线质不一、方向不一、大小不一、长短不一的横、竖、撇、掠、姚、勾、点等八种基本笔画、部首和偏旁有秩序、按比例地布局在平面上。下面所示的方块字形，点线相应、疏密有别、重心稳定、比例协调，是变化统一规律的范例。
一个汉字就是一幅独具形式美的画。如汉代的“宫”字瓦，一道道弧线把宫字绘在上面，有透视感地把视线与想假，引到深院幽宫之中。这种瓦上的“宫”字除具有形式美、装饰美外，还有意境美。
《中国文字艺术》的封面设计，把八种笔画布局在四方形内，是一幅构成主义的佳作， 一个笔画也可构成独立的艺术作品，如香港渔港的一座雕塑是以汉字的一勾创造的，这一勾极似鱼钩形象，既有书法起笔、落笔的书写韵味，又有很强的现代雕塑感。汉字的装饰美感，自古以来被用在钟、鼎、碑、印、砖、瓦等器物上，也被用于民间的陶、瓷器、剪纸、刺绣等工艺品上。古代宫殿、厅堂、园林、楼阁等建筑上，无不用字匠作装饰。
欣赏汉字艺术己成为我国人民的传统习惯。
在Vt视觉形象识别中，很讲究名字的形体美与企业、产品罗别的联想，也就是说，通过名字的形体艺术就能让消费者联想到是何种产品。据实践总结出如下规律；
a．“细线构成的字体”易让人联想到香水、化妆品、纤维制品工艺制品等。
b．旷圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果、饮料等。
c．“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类的产品。
由此可知，不同的字体其寓意各不相同，名称设计者们大有些要在品牌名字上下一番功夫，不要认为起出个好名字就完事了。
不论英文文字还是汉字，其字体可分为如下几种；象形字、美种字体均有其特性。
目前，欧美流行的新字体，主要倾向新颖，也有古典的字体。
古典字体常用于古色古香的手工艺品等产品的品牌上。
由于不同商品内涵属性不同，这就要求不同的字体与之相配合，只有这样才能将产品信息或企业名称信息生动地传播出去，使产品或企业更富有“个性”，从而有利于扩大其知名度。关于不同商品与不同字体相组合的规律，通过大量实践已经摸索出来，诸如：
a．化妆品类的品牌标志多用纤细、秀丽的字体，以显示柔美秀气的内涵。
b．手工艺品类的品牌标志多用不同感觉的手写体，以表现手工艺品的艺术风味或古典情趣。
c．儿童食品与玩具，其品牌标志多用充满稚气的活泼字体。
d．五金工具，其品牌多用方头、粗健的字体，以表示金属工具的刚劲坚韧。
e．传统的工艺品、仿古制品、民间艺术品等，其标志名字常用古典的字体。
f．高科技电子产品、钟表、时装、汽车等，其品牌名字常采用有时代感的字体。
