企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的“四通”，取自英文STONE同音，意为石头，像征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助於企业形像的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，向消费者倾出了“蓝鸟之情”，从而树立起良好的企业形像。
企业名称要富於吉祥颜色。如，“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，因而将“金狮(GOLDLION)”改为“金利来”意寓给人们带来滚滚财源。
企业名称的选择要富有时代感。富於时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
企业名称要考虑世界各地的通用性。
