由于不同商品内涵属性不同，这就要求不同的字体与之相配合，只有这样才能将产品信息或企业名称信息生动地传播出去，使产品或企业更富有“个性”，从而有利于扩大其知名度。诸如：
1．五金工具，其品牌多用方头、粗健的字体，以表示金属工具的刚劲坚韧。
2．传统的工艺品、仿古制品、民间艺术品等，其标志名字常用古典的字体。
3．高科技电子产品、钟表、时装、汽车等，其品牌名字常采用有时代感的字体。
4．化妆品类的品牌标志多用纤细、秀丽的字体，以显示柔美秀气的内涵。
5. 手工艺品类的品牌标志多用不同感觉的手写体，以表现手工艺品的艺术风味或古典情趣。
6．儿童食品与玩具，其品牌标志多用充满稚气的活泼字体。
不同的字体其寓意各不相同，名称设计者们大有些要在品牌名字上下一番功夫，不要认为起出个好名字就完事了。据实践总结出如下规律；
1．“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类的产品。
2．“细线构成的字体”易让人联想到香水、化妆品、纤维制品工艺制品等。
3．旷圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果、饮料等。
