中国企业疏于品牌保卫战

　　中国企业： 　　为什么受伤的总是我？
　　国家商标管理部门最新公布的统计数字显示，我国商标国外抢注案件每年超过100起，主要涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。目前，约有15％的国内知名商标在国外被抢注。而且，鉴于国际规则，这些企业只能“哑巴吃黄连”。
　　那么，什么原因造成海外抢注者都来争抢中国商标呢，为什么中国企业没有在境外进行商标注册呢？究其原因，企业商标意识淡漠、不懂得国际商标法则、不舍得长远投资是根本。据国家工商总局商标局的资料显示，2003年，我国企业在其他国家商标局申请国际注册的总量不超过3000件，而国外企业在我国注册的商标数量却有上万件。2004年，世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达76％。由于我国企业对国际贸易的游戏规则不熟悉，给了竞争对手以可乘之机。为此，中国商务部的专家曾向国内企业发出警告，提醒他们积极采取对策，否则今后在境外的投资将受到影响。
　　采访中，对商标问题关注已久的业内人士田恒先生告诉记者，中国商标遭抢注的问题，除了我国企业自身的原因外，也存在竞争者恶意抢注的行为。他分析说，从近年来各种抢注案例中不难发现，这些抢注大都属于主观恶意性非常明显的抢注行为。比如泉州企业的17件知名商标曾被海外同一人抢注，其申请的商标中文名称和部分商标的图形与泉州企业的完全一样。海外企业这样做的目的主要有两点：一是阻止中国公司进入该国市场；二是借此牟利。所以，国内企业对此应高度警惕，应该说商标抢注已经成为目前世界市场商战中的一种新武器。
　　品牌短视： 　　损失的不只是商标
　　有专家称，内地商标已进入了被境外抢注的高峰期，预计这种情况将至少持续五年。大量知名品牌被抢注，会给中国企业带来不可估量的损失，不仅经济利益上损失惨重，长久积淀起来的品牌效益也将毁于一旦。
　　知名商标一旦被抢注，中国企业就面临着两种选择：不夺回来，可能被诉侵权或退出已有市场的命运；夺回来，则要付出巨大的代价。一些境外商标注册公司或个人，利用商标的地域性限制，对中国知名商标进入市场的可能性进行预测后，花少量注册费在境外抢先注册，然后进行商标倒卖。他们或以侵权之名起诉以获得赔偿，或索要巨额商标转让费，还有的要求按销量提成作为进入本地市场的许可费。比如深受日本消费者喜爱的上海英雄牌金笔，其商标在日本被日商抢注，从而需要按英雄牌金笔在日本的销售量向日商支付5％的费用，致使中方在日本的代销商因无利可图而停止代销。在加拿大，近年来甚至成立了“老字号商标转让公司”，专门做中国老字号商标的“买卖”。
　　北京一家知识产权代理有限公司的律师以中国近200个商标在澳大利亚遭大规模抢注为例，分析了商标被抢注可能产生的两大恶果：一是被抢注商标的企业产品在销往当地时会出现障碍，产品不能以原有的商标进入当地市场，只能另换商标，这将对企业已有的无形资产造成无法估量的损失，给企业经营增加成本；二是抢注的公司可以合法地把自己的产品冠以抢来的知名商标，大摇大摆地进入世界市场，挤压被抢注商标企业的市场开拓空间，扰乱被抢注商标企业的市场销售秩序，严重损害被抢注商标的企业利益。
　　监测预警： 　　商标观念需更新发展
　　商标是企业产品的护身符，防止商标被抢注的关键是有强烈的商标意识及商标注册的超前意识。商标“抢注”，关键在于一个“抢”，因为商标是一个企业的标志，对一个企业的利益来讲举足轻重。那么，为什么中国的企业却如此漠视自己商标的国际注册呢？
　　北京集佳商标事务所的律师表示，在我国，一些企业患有“商标短视病”：有的认为自己的商标知名度还不够，注册为时过早，想等出了名再注册；有的认为自己的商品不愁销路，无须注册；还有的认为办理商标国际注册手续繁、费用高，不愿到商品进口国去办理商标注册。在这种“商标短视病”作用下，大多数企业商标管理薄弱，整天忙于生产，尚未形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有自我品牌市场的“监测预警”系统。
　　北京市律师协会商标法律事务专业委员会主任马翔在谈到这个问题时痛心疾首，他谈到：“商标注册是百年大计，意义重大。如果某个企业想走向国际市场，在确定某个商标为主要商标后，就应该到欧洲、北美洲和亚洲发达国家尽早注册。这是一个企业必须要做的，没有丝毫技术含量，也不需要指导和提醒。目前国内一些企业目光短浅，只看重国内市场，而美、日企业从创立之初就瞄向国际市场，要知道商标的竞争是市场竞争的最高境界，因为商标永远是走在前面的。”随后，马翔主任又举了美孚（ESSO）商标的例子，他指出，这个商标一走向市场就用了1亿多美元进行国际市场的商标注册，试问中国的哪个企业舍得花这么多钱来保护商标？如果真有这个实力，中国的企业往往也只愿意把钱投入到广告上，寻求立竿见影的效益。
　　由于近年来境外企业或个人抢注中国知名商标已成为内地产品进入他国的新阻碍。有关专家指出，面对日趋激烈的国际市场竞争，中国内地企业亟待提升商标意识，加强商标的国际注册工作，为产品迈出国门、走向国际创造条件。
　　专家建议 　　合理选择商标非常重要
　　随着我国加入WTO，国内企业合理选择企业的名称和商标非常重要，其目的在于：一是得到法律的认可，获得企业名称权和商标权。二是实现商业目的，识别本企业和本商品或者服务。三是通过法律保护本企业的名称和商标，易于确认侵权。如果不注意选择企业的名称和商标，即使可以得到企业名称权和商标权，也可能在以后的经营中埋下隐患。