伴随着现代市场的激烈竞争，各行各业在寻求自己生存发展道路的时候越来越看重无形品牌资产的价值。尤其是在产品和企业的命名上，商家都在绞尽脑汁的给自己的企业或品牌命名，都想通过名字给消费者第一印象上的刺激，从而赢在起跑点上。
但是现如今，商家企业越来越多，名字的同质化现象也越来越严重。以婚庆行业为例，像什么“爱恋一生”，“真爱永远”，“因为爱情”之类的名字比比皆是，换汤不换药。就是由于这种趋势的不断发展，使得好的名字似乎已经没有了明确的界限。消费者已经很难在万千众多的名称当中清楚的记得其中的一个。所以这就要求企业和品牌在命名的时候一定要具有独特性和创新性，这样才能保证企业和品牌的生机与活力。
以王老吉为例，王老吉以其独特的名称配合产品特点打了一场漂亮的营销战。它的成功我认为不仅仅是因为它的营销战略和广告宣传，而是有名称这个部分的一部分作用的。卡夫食品也是如此，它的中文名称充分结合了中国本土化的特点，名称不仅符合了命名的一些基本原则，而且特别的独特新颖，能够让消费者听了就记住了。翻看众多企业和品牌成功的案例，其实我们就可以发现，拥有良好发展前景的企业和品牌是一定会有一个独特又新颖的名字的。与其说这是一种命名的规律和原则，倒不如说这是企业和品牌命名的一种发展趋势。
步入新媒体时代，信息的及时流动以及平台间的开放共享创造了一种全新的人际关系模式，人们不再是被动的信息接受者，而是作为主动的信息接受者与传播者，直接而积极的介入到缔造文化趋势的历史进程中。
这一趋势正在对商业品牌建设产生影响：消费者不再满足于传统的“你说我听”，而期待与品牌之间进行良性互动。这不仅包括在线上、线下营销活动中的显性互动，还包括通过日益多样化的品牌接触点传播，进行情绪、情感上的隐性交流。具体来说，当消费者接触到品牌信息，会期待它和自己的生活经验发生交集，从而以更加生动、个性化的方式对品牌留下自己的印象。这要求品牌信息更加贴近消费者的日常生活，从而与人们发生情感上的共鸣。
拿品牌名称来说，近年涌现出好些“不太一样”的品牌名称（如“小米”和“锤子”手机、“黄飞红”花生、“张君雅小妹妹”方便面等），它们轻松、有趣，相较传统的品牌名称更贴近生活，更具亲和力。这不仅帮助他们从日益同质化的市场竞争中脱颖而出，有利于消费者的认知、理解和记忆。而且，这些名称本身似乎就具备一定的情感沟通能力，为引人入胜的品牌故事开了个好头。
