公司名称是用文字来表现的识别公司的品牌要素，是一个企业的第一人称，它不仅要起一个识别作用，更要表现出企业的本质，如经营思想、企业文化等抽象的东西。公司名称是企业个性的表达，借文字而使之形象化，能够加深公众对公司的良好印象，对员工纪律士气也会产生影响。现代社会中企业倾向于多元化经营的越来越多，因而对公司名称的设计要求也越来越严格，对旧的公司名称的革新问题也越来越重视。
在设计制定公司名称前，必须认真考虑公司品牌的整体性，与公司所从事的产业的相关性，与商品形象的适应性和在开拓国际市场时应具有的传播性等因素。明确了新名称的方向以后，即可着手新企业名称的取名，可以从设计来源之一的企业员工当中征选企业名称(如Powerise)，这样可以提高员工的参与意识。但员工的意见未必能符合法律规定，因此不能认为只要根据企业内部的意见来决定取名就可以了，应该明确这只是取名的来源之一。企业新名称的取名构想也可委托外界专业公司或专业人员及其他有关人士搜集更多的意见，列举出所有的可能性以进行筛选。
关于取名问题，强调指出三点：①名称要简单，要叫起来响亮，而且要易记；②名称要有意义，有趣味，能引起人们的联想；③最难的一点，名称要能使人激动，要有表现力，要童叟动情。
公司名称是一个整体的名称，公司名称的取名除了要符合法律的有关规定之外，一般要具备以下几个特性：①思想性：体现企业的经营理念和哲学。②独特性：独出心裁，使人留下深刻印象，没有类似名称存在。③清晰性：简洁明了，语感好，容易发音和传播。④形象性：能表达或暗示商品形象和企业形象。⑤国际性：能够在全球传播，在外国语言中不会有误解和错误的联想。这五个标准也是公司品牌取名所应该遵守的，特别是第一个标准对于公司取名更为重要，因为它体现了公司的整体形象。
