企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。同是起名馆，“酿名庐”和’正名斋”就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。
别人看不懂，就像选用冷僻字一样，寓意再好也没有意义。 好的名字，是在平淡中见神奇，而不是靠以冷僻字来求新立异。“康师傅”这个悦耳动听的名字，都是常用字。
起名使用多音字，会给人们的呼叫带来很大的不便。以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
