名称既是一个人、一个企业或一件商品的符号，同时又是一种文化体现，而这种由名称所体现的文化色彩也要由人们的文化心理所接受，如一个叫“太平苑”的商品房社区让人感到晦气，便是因为相关对方对这些名字或名称感到不吉利而产生的抵触心理。一个人的名字或一种事物名称既然是一种文化的象征，文化作为社会历史的积淀，它有吉祥、喜气和凶煞、晦气的区别，人们在社会交往中或者在商品买卖中，自然地产生趋吉避凶的心理。一个人买一件东西，不是单纯在购物，还在购买一些看不见的东西，如一种吉利的文化等。一个企业、产品的名称可以给他的经营带来决定性的命运，从上面的例子就不难看出，都是与人们的心理暗示有关。文化的影响积淀在我们每一个人的心灵深处，人们做什么事情，通过心灵的语言和文化，对自己产生强大的内心暗示力，从而决定你对它的好恶和选择。我们不要忽视名字的心理暗示作用。有时候，这种暗示作用，不仅仅对别人，甚至对自己的影响都是很大的。名字，包括人的名字、企业公司和商家店铺的名字，甚至项目名称、产品名称实在马虎不得。
1. 什么是反生为克?
五行理论认为，任何事物都有一个极限，如古人有语：“久入芝兰之室，不闻其香”。五行也同样如此，五行相生，但过尤不及。如“金”者赖“土”而生，但“土”过多，“金”被压在珠穆郎玛峰下，难见天日，于是，过多的“土”反而克“金”。这就是所谓“反生为克”的函义。因此，在五行理论中有下列说法：“金赖土生，土多金埋”;“土赖火生，火多土焦”;“火赖木生，木多火塞”;“水赖金生，金多水浊”。
2. 什么是“泄多为克”?
“泄多为克”是一个与“天生为克”相辅相成的观点。打人比方，如果一个人的先天八字中缺“金”，本应在起名中补“金”，但此时要功记的是，如果“金”过多，会使你命中本来不多的“土”太“累”了。因此，有五行理论中有以下说法：“金多土泄、泄多为克。”;“金能生水，水多金沉”;“水能生木，木盛水缩”;“木能生火，火多木焚”;“火能生土，土金火灭”;“土能生金，金多土虚”。
3. 什么叫反克?
所谓“反克”是指：一般来说，甲克乙，而在一定的条件下，有可能变成了乙克甲，这就是所谓“反克”的涵义。打个比方来说，用斧头(金)是可能砍木头(木)的。但是木头越硬斧头磨损越重，甚至可以造成斧刃的扣伤。因此，在五行理论中有以下说法：“金能克木，木坚金缺”;“木能克土，土重木折”;“土能克水，水多土荡”;“水能克火，火烈水干”;“火能克金，金多火熄”。
4. 名称重要吗?
一个名字到底对我们有什么作用、有什么影响?以至于我们对自己的人名、对自己的公司、店铺的名字那么在意。表面上看来，名字对我们的生活没有多少必然的关联。比如，一个企业，一件商品的名字再美，可你生产的东西质量上不去，甚至总经营一些假冒伪劣商品，你也照样会在市场竞争中打败仗，甚至落得声名狼藉。但是，事情并非总是如此简单。人在社会中生活，我们看不见的一种浓厚的文化传统时刻对我们的生活产生着潜移默化的影响。一个民族甚至一个地区的特有的文化传统，它是一种环境，也是一种精神使我们的社会生活和精神生活都打上深深的文化烙印，表现出浓厚的文化色彩。因此，一家企业、店铺的名字，对一个经营者的事业命运也会产生一些我们难以想象到的影响。这种影响来自于文化的环境，归根结底来自于人们的文化心理。一个人、一家企业或店铺的名字一旦确定下来，必然对人们的心理产生刺激和影响，这种刺激和影响，实际上是通过文化的潜在暗示无形地表现出来。
