1、 公司取名应具备自己的独特性。具有个性的公司取名可避免与别公司取名雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如，北辰集团的"北辰"，天地快件中的"天地"，联想集团的"联想"等取名，都具有独特个性，使人印象深刻．
2、公司取名要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的取名"CoCa-CoLa"直译过去,于是翻译者将该取名发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思。试想有这样取名的公司生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计取名，瓶上所注明汉字则改为"口中快乐"──可口可乐。
3、公司取名要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的"金利来"原来叫"金狮"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有"金输"的含义，这是犯忌的不吉利的取名，因而将"金狮（GOLDLION）"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的公司谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！
4、公司取名应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。取名字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如"南货"店的"南货"两字，当铺中的"当"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。
5、公司取名应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的"四通"，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
6、公司取名的选择要富有时代感。富于时代感的取名具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
7、公司取名要响亮，易于上口。如"麦当劳"三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。取名比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。
8、公司取名应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起良好的公司形象。
