给企业产品起名的3个必须：
(1) 产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。如“舒洁”用于卫生纸，“味王”用于味精等等。这些都是根据产品的特征来考虑命名的。“万家乐”、“丽宝地”、“健力宝”等则告诉消费者在使用后得到的益处。
(2) 产品的命名要易于传播，不致被混淆。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。
(3) 产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引《滕王阁序》的“落霞与孤鹜齐飞”，给人高雅华贵的美感。
