品如何命名才能打开销售之路
近年来，随着在我国农村经济的发展，全国各地逐步涌现出了一些农产品品牌，有些已经成为知名品牌。纵观这些品牌，不难发现这些品牌名称良莠不齐：有的琅琅上口，易读易记；有的寓意深刻，给人以美好的联想；有的新颖别致，让人以过目不忘；有的却拗口冷僻，晦涩难懂；有的地域特征太浓，没有大品牌的气概；有的太过土气，甚至有些俗不可耐。究其原因，是人们对农产品品牌价值的认识不同，有的深谙品牌命名之道，有的则对此一窍不通。品牌命名,农产品如何做好品牌命名,农产品命名,产品起名,企业命名,产品命名
成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，其商品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象，因而其物质价值和精神价值也在不断提高。优良的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且还是提升农产品市场形象、增强农产品市场竞争力的主要手段之一，同时也是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。
因此，了解品牌命名的基本要求，把握品牌命名的基本技巧，解析知名品牌的成功之道，便显得十分必要。
一、产品品牌命名的基本要求
当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字，也可以说品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。
为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激、感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。
从一般意义上来讲，产品命名的基本要求是：当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字，也可以说品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。
1.品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。
2.品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清和对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。
3.品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如：“方欣”大米能使消费者信任，放心购买！
4.品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如：现在的人比较注意身体和身心的健康，注意营养元素的合理搭配，所以象富含硒元素的富硒葡萄，养神静目的静宁苹果一度受到消费者的青睐。
5.品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。
6、品牌命名要合法。要遵循商标法和知识产权法的有关规定，否则，即使市场运作开了也容易为他人做嫁衣裳。
二、农产品（品牌）命名的常见技巧
（1）根据产地来命名。一方水土养一方人。许多农产品受水土的影响，其质量、味道、口感差别较大，因而农产品流行的地域性比较强。用产地来命名，有助于了解这些地方的人对产品产生亲近感和信任感。如原阳大米、山西老陈醋、莱阳梨、王屋山猕猴桃、台州的上盘西兰花、三门青蟹、福建龙井、信阳毛尖、安徽的黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、祁门红茶、明光绿豆、夹沟香稻、嶅莱山牌苹果、沽河牌蔬菜、顺科牌鸡蛋、马家沟牌芹菜等。
（2） 以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如台州的"玉麟西瓜、仙梅杨梅"、“千叶春”大米、焦作的“铁棍山药”等。
（3）根据人名命名。这种名称或以人的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如“詹氏蜜蜂园”蜂产品、永福杜鹃花、“禹王”牌农机产品，台州的“玉环文旦”等。
